Він уособлює нову силу та обличчя українських медіа – мережевих, мобільних, горизонтальних. Його особиста активність у Telegram та Instagram трансформувала сприйняття громадянського активізму, видозмінивши й сам підхід до донесення інформації. Якщо традиційна журналістика роками вибудовувала дистанцію між подією і споживачем новини, Ігор Лаченков, більше відомий як Лачен, навпаки, стирає цю межу, робить кожного підписника частиною дії.

У Telegram-каналу Лачена понад півтора мільйона підписників, в Instagram – понад 700 тисяч. Формат збору, який став його візитівкою: «по 6 грн з кожного» – це і потужний фінансовий механізм, і культурне явище. Мільйони гривень на дрони чи техніку він збирає за лічені години. Не кампаніями з гучними роликами, а системною присутністю у мережі – зі щоденними оновленнями, звітами, відео з фронту, відповідями на запити і запитання, відкритими зверненнями. Це мережевий формат журналістики, коли кожен донатер – водночас і читач, і співучасник, і аудиторія, і редактор.

2023 року, за опитуванням Київського міжнародного інчтитуту соціології, 81% українців висловлювали найбільшу довіру саме волонтерам, зокрема тим, хто працює у соціальних мережах. Цей рівень лояльності формують не медіні заголовки, а щоденна взаємодія – через сторіз, тред у Telegram, коментарі під дописами.

Лачен постійно демонструє, куди пішли кошти – від фото з дронами у бліндажах до відео, де військові дякують за надану техніку. Прозорість – його «фішка». І це запорука людської довіри. Окрім зборів, він активно залучений до висвітлення ключових подій, пов’язаних із війною, безпековою ситуацією та суспільно важливими темами. У багатьох випадках саме його канал стає першим джерелом інформації для підписників: від новин про обстріли до заяв військових або кадрів з фронту. Він неодноразово долучався до висвітлення ситуацій на місцях. Порушує складні теми – проблеми забезпечення, корупції, потреб цивільного населення у прифронтових зонах. Його присутність на подіях часто має не лише інформаційний, а й мобілізаційний ефект: після публікацій Лачена про якісь резонансні негаразди до цієї теми долучалися інші волонтери, журналісти,  офіційні установи. Його повідомлення часто підхоплюють національні медіа.

Саме персоналізовані канали, такі, як у Лачена, створюють враження максимальної причетності – ніби не читаєш новину, а береш у ній участь.

Масштабність, однак, несе й виклики. Уся модель тримається на одному обличчі, на особистій репутації. Якщо така особа зникне з мережі – зникне і платформа збору. Втім, Лачен продовжує демонструвати високий рівень ефективності, а його аудиторія зростає.

Цей феномен став предметом мого інтересу ще під час стажування у медійних проєктах, де ми вивчали принципи мережевої журналістики. Щоразу, аналізуючи формат Лачена, пересвідчувалася, як соціальні медіа здатні радикально змінити спосіб ведення журналістики. Звітність у режимі реального часу, візуальні матеріали з поля, інтерактивність із підписниками – усе це створює нову форму суспільного інформування. І нову медійну модель, коли редакція – це Telegram-канал, рубрика – це серія сторіз, а головним критерієм довіри стає чесність і швидкість реакції.

Мережі створюють спільноти дії. І саме це робить сьогочасні медіа по-справжньому впливовими.