Експерти «Вокс Україна» дослідили причини, чому молоді користувачі соціальних мереж можуть потрапити до «інформаційної бульбашки», обмежуючись пошуком інформації, що підтверджує лише їхні переконання.

«Інформаційна бульбашка» (або «ефект ехокамери», або «бульбашка-фільтр») – це ситуація, коли алгоритми соцмереж (і самі користувачі) формують навколо потік схожого контенту. Людина наче опиняється у цифровому коконі, який ізолює від іншої реальності.

Таке явище виникає тому, що штучний інтелект у соціальних мережах прагне сепарувати користувачам найцікавіший для них контент: поставив уподобайку – алгоритм показує ще більше такого контенту, відписався від сторінки з іншим (відмінним від решти сторінок) поглядом – всемережжя показує більше «одноманітних» профілів, підписався на інфлюенсерів з однієї «тусовки» – знову той самий наратив. Так користувач опиняється у пастці алгоритмів і потрапляє в «інформаційну бульбашку».

Дослідники встановили, що на формування «соціальної бульбашки» особливо впливають відчуття тиску, коли погоджуємося з панівною думкою (соціальний конформізм), частота взаємодії з різними поглядами, розмір соціальної мережі, частота дискутування.

На основі аналізу алгоритмів соціальних мереж та поведінки їхніх користувачів фахівці виявили комбінації факторів, які пояснюють, чому молодь залишається в «ехокамері».

По-перше, тенденція до конформності суттєво впливає на поведінку молоді у соціальних мережах. Схильність шукати підтвердження та погоджуватися з наративами однодумців допомагає «соціальним бульбашкам» утворюватися. По-друге, рідко взаємодіючи з іншими думками, користувачі втрачають здатність кидати виклик своїм поглядам, а це формує або підтримує «ехокамери».

Щоб не потрапити в пастку соціальної бульбашки, дослідники радять молоді вдаватися до аналізу різних, зокрема й протилежних, думок, покращувати навички критичного мислення.

«Бульбашка» – це, звісно ж, не вирок. Це лишень ще один виклик нашій медіаграмотності. Що ширше дивитимемося на світ – то краще розумітимемо. І його, і самих себе.